Por: Anthony – Autor e fundador do UX Movement. Fundou seu blog para ajudar designers desenvolver suas habilidades de design de experiência do usuário para um mundo mais amigável ao usuário.
Muitos designers presumem que o centro ou o direito de alinhar o logotipo do site farão com que sua marca seja mais memorável. A pesquisa mostrou que essa suposição não é verdadeira.
Na verdade, desviar-se de um logotipo alinhado à esquerda pode tornar sua marca menos memorável e até mesmo seu site mais difícil de navegar.
Logotipos alinhados à direita Diminuem a marca de recall
Um estudo conduzido pelo grupo Nielson Norman concluiu que mais usuários se lembram de marcas quando seus logotipos são colocados à esquerda e não à direita. Eles descobriram que o “aumento médio no recall da marca foi de 89%” quando o logotipo está à esquerda.
Quando os usuários examinam sites, seu olhar visual se inclina para a esquerda. Um logotipo colocado à direita terá menos visuais, o que resulta em um recall mais fraco da marca. Colocar seu logotipo à esquerda dá mais visuais, o que permite que mais usuários se lembrem da sua marca.
Logos centralizados impedem a navegação na página inicial
O grupo Nielson Norman também fez um estudo sobre os logotipos alinhados ao centro . Eles não encontraram um recall de marca mais forte com os logotipos alinhados ao centro, mais do que os logotipos alinhados à esquerda. Outros fatores de design, como contraste e legibilidade do logotipo, afetam mais o recall da marca.
Não apenas isso, mas também impedem a capacidade do usuário de navegar para a página inicial. Os resultados mostraram que os usuários são “seis vezes mais prováveis” de não conseguir navegar até a página inicial em um único clique quando o logotipo está centralizado em comparação com o alinhamento à esquerda.
Os usuários têm o hábito condicionado de clicar no elemento mais à esquerda para acessar a página inicial. Se esse elemento não for o logotipo, eles clicarão no link que estiver lá. Esse erro de navegação pode enviar usuários em uma jornada por várias páginas erradas antes de encontrar o caminho de casa.
Uma maneira de evitar esse erro de navegação é colocar um link “Home” no lado esquerdo da barra de navegação. Quando os usuários olham para a esquerda para navegar até a página inicial, eles localizam o link e clicam corretamente na primeira tentativa.
Logos alinhados à esquerda funcionam melhor
Se o recall da marca e a navegação na página inicial forem importantes para você, siga a convenção de alinhamento à esquerda do seu logotipo. Os usuários digitalizam as páginas a partir do canto superior esquerdo, indo da esquerda para a direita da página. Isso significa que os usuários verão mais um logotipo alinhado à esquerda do que um alinhado à direita ou ao centro.
Quanto mais visuais olharem seu logotipo, mais fácil será para os usuários lembrarem de sua marca. Colocar seu logotipo à esquerda também reforça o hábito do usuário de clicar no elemento mais à esquerda para chegar à página inicial.
Diferenças culturais
A maioria dos idiomas do mundo usa scripts da esquerda para a direita, mas há alguns que usam scripts da direita para a esquerda. Isso pode significar que os logotipos alinhados à direita em sites com scripts da direita para a esquerda (por exemplo, hebraico, árabe, persa, urdu) podem ser melhores para o recall da marca e para a navegação na página inicial.
A pesquisa apresentada não testou essa teoria, mas estudos futuros deveriam. Independentemente disso, é uma boa prática alinhar seu logotipo ao lado em que o olhar do usuário se inclina.
Seguindo convenções
Seu logotipo tem um grande impacto na primeira impressão do usuário. Se não for memorável, os usuários terão menor probabilidade de revisitar seu site. O alinhamento do logotipo no seu cabeçalho desempenha um papel fundamental na determinação do recall da marca.
O alinhamento à esquerda para logotipos é uma convenção que os usuários esperam e estão mais familiarizados. Afastar-se disso não tornará sua marca mais memorável.
Os hábitos de navegação e navegação do usuário devem ditar onde você coloca seu logotipo. Seguir esta convenção de logotipo, não violar, é a melhor maneira de uma marca se destacar.
Produtos de design
Produtos em PDF
