Como parar de projetar no piloto automático.
Os melhores designers que conheço sempre iniciam um projeto com um conceito (ou modelo conceitual). Qual é o seu conceito de design para este projeto? Como você imagina as pessoas interagindo com o seu produto? Qual modelo você está tentando emular na sua interface do usuário?
Um modelo conceitual é uma representação de um sistema, feito da composição de conceitos que são usados para ajudar as pessoas a conhecer, compreender ou simular um assunto que o modelo representa
Mas outros designers vão direto para a criação da interface, antes de definir uma visão sólida sobre o modelo conceitual desse sistema.
O resultado?
Interfaces concebidas e desenhadas no piloto automático – padrões de interação que não estão estrategicamente alinhados, caminhos do usuário que não seguem uma lógica clara, telas inconsistentes e que não seguem uma metáfora ou conceito consolidado.
Definir um conceito antecipadamente pode ajudar a moldar tudo o que se segue: as interações, a relação entre elementos, o tom de voz e cópia, as transições, as animações, etc. Uma vez que você tenha um conceito forte, todos esses aspectos começam a se alinhar.
Mas os modelos conceituais são abstratos.
Pode ser difícil para os designers se acostumarem a pensar dessa maneira.
Aqui estão alguns exemplos:
- Modelo de cartas do Tinder. O usuário tem um baralho de cartas nas mãos e começa a dividir as cartas em dois outros grupos: os escolhidos e os descartados. Ótimo, esse é o conceito. Isso informa os visuais (cartões digitais que realmente se parecem com cartões), as interações (deslizar para a esquerda significa “descartar”, deslizar para a direita significa “escolher”), as transições da interface do usuário e assim por diante.
- Modelo do planeta do Google Earth. Nada mais óbvio se você estiver tentando navegar pela Terra do que permitir que os usuários “brinquem de deus” e girem o planeta em todas as direções. Isso afeta o visual (o planeta está flutuando em um fundo escuro quando você carrega o aplicativo pela primeira vez), as interações (arrastando e soltando o mapa irá reposicioná-lo na tela), as transições (quando você “libera” o planeta, continua girar um pouco, emulando um globo físico) e assim por diante. Este conceito também teve efeitos de ondulação no Google Maps para celular e web.
Há uma chance de que algumas das interfaces mais memoráveis com que você jogou lembrem de outro modelo de interação que você usou na vida real.
Mas modelos conceituais podem deixar os interessados ansiosos, porque eles não são necessariamente interfaces. Eles exigem tempo e pensamento, mas não necessariamente se parecem com a interface com a qual as pessoas irão interagir (às vezes, elas parecem um diagrama, ou como caixas e setas, ou apenas alguns parágrafos de texto).
Ainda assim, eles são importantes.
“Os produtos que começam com um modelo conceitual têm maiores chances de permanecer consistentes à medida que evoluem e à medida que novos recursos são adicionados. Os conceitos criativos atuam como uma estrela norte para alinhar todos na equipe em relação a como o produto deve evoluir.“
Ter um conceito criativo não significa que o produto tenha sempre a mesma aparência. Muito pelo contrário. É interessante ver como certos produtos evoluem, as tendências de design visual vêm e vão, as funcionalidades se expandem – e, ainda assim, o modelo conceitual pode permanecer consistente ao longo do tempo.
Assim…
